無論您是剛剛起步且預(yù)算嚴格，還是有一個需要更新的疲憊品牌，如果您在此過程中投入一些時間和思想，您都可以發(fā)展您的業(yè)務(wù)。在許多情況下，品牌建設(shè)的投資回報率和投入時間思考客戶和目標將為您節(jié)省資金、發(fā)展業(yè)務(wù)、建立品牌資產(chǎn)并激發(fā)您對未來的啟發(fā)。下面介紹一下一個成功的品牌重塑需要那幾個步驟。
1.定義你的品牌
這是迄今為止最困難和最耗時的階段——但也是所有其他品牌決策所依據(jù)的關(guān)鍵基礎(chǔ)。為全面定義品牌形象需要您真正了解并回答一些看似簡單的問題。請記住，如果您想脫穎而出，就不能試圖取悅所有人并成為一切，因為這會使您的品牌變得乏味而令人難忘
? 貴公司的使命是什么？
? 是什么讓您的產(chǎn)品或服務(wù)在競爭中脫穎而出？請明確點。
? 貴公司為市場帶來了哪些功能和附加優(yōu)勢？
? 您希望公司具備哪些特定品質(zhì)？（例如，鼓舞人心、大膽、細致、優(yōu)雅、友好、值得信賴、聰明……）
選擇描述您品牌的隱喻、概念或身份。（也許是一種與您的品牌相關(guān)的動物——例如：一只長耳野兔——因為我們速度快、靈活，而且總是在移動?；蛘咭粋€虛構(gòu)的角色。塔斯的布蕾妮（來自權(quán)力的游戲）：因為我們很兇猛，很受人尊敬，并自豪地在人群中脫穎而出。
選擇正確的名稱。
如果您還沒有公司名稱，現(xiàn)在是選擇一個的時候了。雖然你的品牌會給你的名字賦予意義和背景，但從一個好的開始仍然很重要。關(guān)于名稱選擇的一些建議：
? 與競爭對手不同，不易與其他大公司混淆
? 在選擇最終名稱之前檢查您的 URL 選項。
? 由您信任的一群人管理，告訴您他們的誠實意見?？赡苡须p重含義，您沒有看到，也可能有您不知道的類似業(yè)務(wù)。
2.了解您的買家角色
我們每個人都是一片特殊的雪花，其性格由價值觀、目的、信念和需求所定義。但也可以了解您的目標受眾，以便更好地了解是什么激發(fā)了您的受眾，以及他們上網(wǎng)的方式和地點。知道您要聯(lián)系誰，將使您不可避免地能夠以更誘人的方式快速地聯(lián)系到他們。
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3.發(fā)展和身份和聲音
現(xiàn)在您知道您的品牌是什么，以及您的客戶是誰，您可以開始制作您的聲音。這一步是品牌塑造中經(jīng)常被忽視的一個方面，但它對您的身份非常重要，它有助于向您的客戶強調(diào)您的業(yè)務(wù)特征是什么，以便他們能夠與您建立聯(lián)系并建立期望。還要確保您的聲音是一致的，并且具有人聲。
選擇一些并定義您希望聲音具有的三個特征。詳細說明這些特征，以顯示它們都做什么和不做什么。讓我們以“樂觀”一詞為例：
樂觀— 我們?yōu)槲覀兊漠a(chǎn)品感到自豪、鼓舞人心、始終友好和樂觀
做——為你的觀眾和產(chǎn)品做拉拉隊
不要——不熱情、乏味或過于正式
一旦確定了我們的聲音，您就可以將其用作視覺和口頭交流的指南。您的設(shè)計師會因此而愛您，因為它將幫助他們更快地找到更好的解決方案（希望為您省錢），您的員工和文案人員將利用它作為他們自己溝通的指南。它還可以作為行為的基準，并可以幫助您在自己的招聘過程中了解您的員工是否體現(xiàn)了您希望您的品牌成為的聲音。
4.與眾不同——知道你的立場
你是唯一可以成為你的人——你的品牌也是如此。做你自己要了不起，因為從長遠來看，試圖成為別人是行不通的。原創(chuàng)和正宗往往是大品牌試圖模仿的東西，但你可以真正建立一種真實的獨立精神。以下是一些保持品牌獨特性的提示：
避免像瘟疫一樣的委員會
雖然包容性很好，但委員會的品牌塑造是一個很大的禁忌。我們一次又一次地看到，這個品牌變成了一個“科學怪人”——一個混合了太多沒有重點或明確信息的想法的混合物。相信我們，這不會引起任何觀眾的共鳴。
堅持你相信的東西
一種獨特并吸引忠實追隨者的方法是將您的品牌與您的客戶可能與之相關(guān)的價值觀和想法保持一致。這并不一定意味著前衛(wèi)，但這確實意味著您必須選擇一個焦點。淡化品牌和價值觀不會吸引長期支持。
5.貨比三家，尋找完美的設(shè)計團隊
現(xiàn)在您已經(jīng)建立了品牌精髓，您可以四處尋找合適的設(shè)計師或設(shè)計團隊，讓您的品牌在視覺上栩栩如生。雇用對您的品牌提出最多問題的人，因為他們很可能會專門為您創(chuàng)建最佳品牌，而不僅僅是通用符號或外觀。
確保這個過程很有趣，而且每個決定背后都有策略。在此過程中，詢問他們在顏色、排版、圖案等方面所做的選擇與您的品牌所基于的聲音和價值觀有何關(guān)聯(lián)。創(chuàng)造性的努力并不簡單，但我們希望這些技巧能夠為您提供創(chuàng)建殺手級獨特品牌所需的動力和靈感。