文字的設計要服從于作品的風格特征。文字的設計不能和整個作品的風格特征相脫離，更不能相沖突，否則，就會破壞文字的訴求效果。一般說來，文字的個性大約可以分為以下幾種：

　　端莊秀麗。這一類字體優(yōu)美清新，格調高雅， 華麗高貴，堅固挺拔。字體造型富于力度，簡潔爽朗，現(xiàn)代感強。 有很強的視覺沖擊力。深沉厚重，字體造型規(guī)整，莊嚴雄偉，可動搖， 歡快輕盈，字體生動活潑，跳躍明快，節(jié)奏感和韻律感都很強，給人一種生機盎然的感受。 蒼勁古樸，這類字體樸素無華， 飽含古韻，能給人一種對逝去時光的回味體新穎獨特，字體的造型奇妙，個性非常突出，給人的印象獨特而新穎。

　　使用場合

　　1．秀麗柔美。字體優(yōu)美清新，線條流暢，給人以華麗柔美之感，此種類型的字體，適用于女用化妝品、飾品、日常生活用品、服務業(yè)等主題。

　　2．穩(wěn)重挺拔。字體造型規(guī)整，富于力度，給人以簡潔爽朗的現(xiàn)代感，有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于機械科技等主題。

　　3．活潑有趣。字體造型生動活潑，有鮮明的節(jié)奏韻律感，色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受。這種個性的字體適用于兒童用品、運動休閑、時尚產(chǎn)品等主題。

　　4．蒼勁古樸。字體樸素無華，飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用于傳統(tǒng)產(chǎn)品，民間藝術品等主題。